رکوردشکنی دیجیکالا: چرا خرید مردم از دیجیکالا زیاد است؟
دیجیکالا در آغاز کمپین بلک فرایدی ۱۴۰۴ موفق شد رکورد بیسابقهای در تاریخ تجارت الکترونیک ایران به ثبت برساند. این شرکت اعلام کرده که تنها در ۲۴ ساعت نخست بزرگترین حراج آنلاین سال، ارزش فروش کالاها به ۲۲۰۰ میلیارد تومان رسید، عددی که تا به امروز بیسابقه است و نشان از رشد خیرهکننده خردهفروشی آنلاین دارد.
یکی از جنبههای مهم این موفقیت، توانایی زیرساختهای دیجیکالا در مدیریت حجم بالای کاربران است. این فروشگاه اینترنتی توانست ۱۴ میلیون بازدیدکننده را در یک روز میزبانی کند، بدون هیچگونه اختلال یا قطعی. این جمعیت تقریباً معادل جمعیت چندین کلانشهر ایران است که همزمان وارد یک فروشگاه شدهاند. نتیجه این حجم استقبال، فروش بیش از ۲ میلیون کالا توسط صدها هزار فروشنده در سراسر کشور تنها طی یک روز بوده است.
دلیل اصلی مشارکت گسترده کاربران، جذابیت تخفیفهای بلک فرایدی و امکان خرید مقرونبهصرفه در شرایط تورم فعلی بوده است. تحلیل دادههای دیجیکالا نشان میدهد که بهطور میانگین، هر سفارش بیش از نیم میلیون تومان تخفیف داشته است؛ یعنی خریداران بهطور متوسط نیم میلیون تومان کمتر از قیمت اصلی بازار پرداخت کردهاند.
نکته قابل توجه این است که این آمار مربوط به روز نخست کمپین است و تا ۱۰ آذرماه ادامه دارد. تجربه سالهای گذشته نشان میدهد که با شارژ مجدد کالاهای محبوب، موجهای دوم و سوم خرید شکل میگیرد و احتمالاً رکوردهای جدیدی طی روزهای آینده ثبت خواهد شد.
پیام این موفقیت برای اقتصاد دیجیتال بسیار روشن است: اعتماد به خرید آنلاین در ایران به سطح بالایی رسیده است و فروش اینترنتی دیگر محدود به کالاهای خاص نیست. اکنون در یک روز، ۲ میلیون کالا فروخته میشود و گردش مالی این بازار به اندازه برخی بازارهای سنتی بزرگ کشور شده است، که نشاندهنده بلوغ تجارت الکترونیک ایران است.
