کاهش درآمد اپل موجب افزودن تبلیغات به اپ استور شد
اپل اعلام کرده است که از ابتدای سال میلادی آینده، سیاستهای تبلیغاتی خود در اپ استور را گسترش میدهد و کاربران با تعداد بیشتری از تبلیغات در صفحه نتایج جستجو روبهرو خواهند شد. این تصمیم که به گفته اپل با هدف ایجاد فضای رقابتیتر برای توسعهدهندگان و افزایش شانس دیدهشدن اپلیکیشنها اتخاذ شده، همزمان با عرضه iOS 26.2 اجرایی میشود.
بر اساس توضیحاتی که در وبسایت Apple Ads منتشر شده، تبلیغات دیگر فقط در ابتدای نتایج جستجو نمایش داده نمیشوند. از سال ۲۰۲۶، جایگاههای جدیدی در بخشهای میانی و پایانی نتایج جستجوی اپ استور نیز به تبلیغات اختصاص خواهد یافت. نکته مهم این است که توسعهدهندگانی که هماکنون کمپین فعال دارند، نیازی به تغییر تنظیمات خود نخواهند داشت و تبلیغات آنها بهطور خودکار در جایگاههای جدید نیز نمایش داده میشود. البته تبلیغدهندگان امکان انتخاب محل دقیق نمایش تبلیغ را نخواهند داشت.
Apple در توضیح این تغییر به اهمیت جستجو در اپ استور اشاره کرده و میگوید بخش عمدهای از نصب اپلیکیشنها مستقیماً پس از جستجوی کاربران انجام میشود. طبق آمار رسمی این شرکت، حدود ۶۵ درصد دانلودها نتیجه جستجوی مستقیم کاربران است؛ آماری که از نظر اپل نشان میدهد افزایش فضاهای تبلیغاتی میتواند به رشد دانلود و کشف بهتر اپها کمک کند.
از نظر ظاهری و فنی، اپل تاکید کرده ساختار تبلیغات بدون تغییر باقی میماند. تبلیغات همچنان به شکل صفحه محصول پیشفرض یا نسخههای سفارشی نمایش داده میشوند و استفاده از دیپلینک نیز همچنان یک گزینه اختیاری برای تبلیغدهندگان خواهد بود.
همچنین مدل کسب درآمد اپل در این بخش دستنخورده باقی میماند. هزینه تبلیغات همچنان براساس مدل «پرداخت به ازای کلیک» محاسبه میشود؛ یعنی توسعهدهندگان تنها زمانی هزینه میپردازند که کاربر روی تبلیغ آنها ضربه بزند.
در نهایت، اپل توضیح داده که ترتیب نمایش تبلیغات ترکیبی از مبلغ پیشنهادی تبلیغدهنده و میزان ارتباط اپلیکیشن با عبارت جستجوی کاربر خواهد بود. به گفته این شرکت، این روش باعث میشود تبلیغات مرتبطتر نمایش داده شوند و تجربه کاربری جستجو در اپ استور دچار افت نشود.
این تغییرات تنها روی دستگاههایی اعمال میشود که به iOS 26.2 یا نسخههای جدیدتر بهروزرسانی شدهاند و از ابتدای سال ۲۰۲۶ در دسترس کاربران قرار خواهد گرفت.
